CTR steht für „Click-Through-Rate“ und bezieht sich auf das Verhältnis der Anzahl der Klicks, die auf eine bestimmte Anzeige oder einen Link erhalten werden, zur Anzahl der Ansichten oder Impressionen dieser Anzeige oder des Links. Es wird häufig als ein Maß für die Wirksamkeit von Online-Werbekampagnen verwendet.
Ziele von CTR
Eine hohe CTR ist für Werbetreibende wünschenswert, da sie darauf hinweist, dass die Anzeige oder der Link für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Eine niedrige CTR kann dagegen darauf hindeuten, dass die Anzeige oder der Link verbessert werden muss, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und die gewünschten Klicks zu generieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass die CTR nicht unbedingt ein Maß für den Erfolg einer Werbekampagne ist. Eine hohe CTR kann zwar darauf hindeuten, dass die Anzeige oder der Link erfolgreich ist, aber es ist möglich, dass die Klicks nicht zu den gewünschten Conversions (z.B. Verkäufen oder Leads) führen. Um den tatsächlichen Erfolg einer Werbekampagne zu beurteilen, müssen weitere Faktoren wie die Conversion-Rate und der Return on Investment (ROI) berücksichtigt werden.
Einsatz von CTR-Messungen
CTR wird häufig in der Suchmaschinenwerbung verwendet, bei der Werbekampagnen auf der Grundlage von Suchbegriffen ausgeliefert werden. In diesem Kontext wird die CTR oft als Qualitätsfaktor für die Keywords verwendet, die für die Werbekampagne ausgewählt wurden. Eine hohe CTR für ein bestimmtes Keyword kann darauf hindeuten, dass es für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist und dass die Anzeige, die mit diesem Keyword ausgeliefert wird, gut optimiert ist.
CTR kann auch in anderen Kontexten verwendet werden, zum Beispiel in der E-Mail-Marketing-Branche, bei der die CTR die Anzahl der Klicks auf Links in einer E-Mail im Verhältnis zur Anzahl der Empfänger misst. In sozialen Netzwerken wird die CTR oft als Maß für die Wirksamkeit von Posts und Anzeigen verwendet.